Hoy ha llegado a España el iPad, la esperada tableta de Apple. fotocasa.es ya ha configurado una aplicación para iPad, que es la primera de España para buscar vivienda. Por eso en esta entrevista, el director de fotocasa.es, Christian Palau, explica cuáles van a ser los usos futuros del iPad y cómo va a incidir en nuestra 'vida online'.
fotocasa.es: ¿Cuál crees que va a ser el futuro de esta nueva herramienta en España?
Christian Palau: Por el momento destacaría su más que notable aceptación, con un volumen de pre-reservas que ya ha alcanzado las 200.000 unidades. Hay que decir que en USA en 28 días alcanzó el millón de unidades vendidas mientras que todo un fenómeno de masas, como es el iphone, tardó 74 días.
Respecto a su potencial, es pronto para hacer afirmaciones rotundas, ya que todos tenemos todavía mucho que aprender de sus posibilidades. Sin embargo, las primeras impresiones y experiencias con el iPad me llevan a afirmar que se puede convertir en una extensión del portátil y/o ordenador de sobremesa.
Podría llegar a ser ese dispositivo que utilizamos de forma habitual para realizar aquellas acciones más “pasivas” vinculadas con nuestra vida online… Es decir, un dispositivo de búsqueda, consulta, lectura, visionado y de acciones que requieran de un nivel de uso del teclado bajo… Para ello conjuga cuatro aspectos claves: su pantalla (tamaño y resolución), facilidad de uso (simplicidad y el dedo como mouse), batería (su larga duración permite no estar constantemente preocupado por encontrar una toma de corriente) y portabilidad (su tamaño lo hace un compañero de viaje ideal).
fotocasa.es: ¿Por qué el desarrollo de la aplicación de fotocasa.es para iPad?
 En USA hay portales inmobiliarios que ya están obteniendo entre el 10-30% de todo su audiencia vía dispositivos móviles |
Christian Palau: ¿Por qué dedicar recursos a algo que ni siquiera ha llegado al mercado…? Desde fotocasa.es tenemos una respuesta clara al respecto y que se desglosa en los siguientes factores:
1. Creemos que la movilidad será una de las cuatro tendencias (junto con la geolocalización, el juego como vía de enganche con el usuario y la capacidad de convertir datos en decisiones de negocio que sean de valor para el usuario) que marcarán el futuro de Internet, y el iPad junto al iPhone y el sistema operativo Android consideramos que son, y van a ser más si cabe, puntas de lanza de la evolución de la Internet móvil.
2. Innovación, la misma es parte del ADN del equipo fotocasa.es, e igual que fuimos en su día pioneros en el sector de clasificados inmobiliarios en España al introducir la búsqueda por palabra en nuestro site o usar la TV como vía de atracción de tráfico, lo queremos seguir siendo en lo referido a la explotación de los dispositivos móviles.
fotocasa.es ya innovó al ser la primera aplicación inmobiliaria en España que introdujo en su aplicación de iPhone la búsqueda por realidad aumentada y los puntos de interés, ahora lo estamos siendo al ser los primeros en lanzar la aplicación para el nuevo dispositivo de Apple, que creemos que va a revolucionar nuestra vida online.
fotocasa.es: ¿Qué ventajas ofrece a sus usuarios?
Christian Palau: Gracias a su tamaño de pantalla el iPad permite realizar una navegación por “browser” (navegador) tradicional con mucha calidad. Lo que nos podría llevar a preguntar: ¿qué sentido tiene crear una aplicación? Desde nuestro punto de vista es fundamental, ya que uno de los paradigmas que el iPad cambia es el modo en que navegamos. Hasta ahora pensábamos en una usabilidad basada en que el usuario fijara la vista y el puntero del ratón, pero con el iPad el rey es nuestro dedo… Es él el que interactúa directamente con el contenido y la experiencia se transforma, convirtiéndose en más cercana, directa y emocionante.
Está claro que si una aplicación se limita a replicar la estructura de la web estará condenada al fracaso porque no aportará un valor diferencial. Las aplicaciones deben ofrecer nuevas formas de navegación en las que se prime la interacción con el contenido y, sobre todo, que sean muy directas. Dos “toques” de dedo deben ser suficientes para empezar a vivir la experiencia.
En este sentido la aplicación de fotocasa.es, prima la navegación visual (mediante galería de fotos, carrusel de imágenes, permitiendo al usuario que juegue con el contenido de los inmuebles…) y la geolocalización. Si bien el iPad no dispone de GPS, sí que se puede realizar geolocalización por ubicación de WIFI o triangulación (caso del 3G), y eso permite dar entrada a la navegación interactiva por mapas, ofreciéndole al usuario no sólo información del inmueble sino también de la zona dónde éste se encuentra.
fotocasa.es: ¿Cómo va a incidir en la forma de buscar vivienda?
Christian Palau: Es pronto para sacar conclusiones, pero está claro que a medio plazo los dispositivos móviles tendrán un rol primario en el acceso a internet y que la búsqueda de contenido, entre él el inmobiliario, se realizará a través de ellos. Prueba de esto es la experiencia que empezamos a tener con nuestra aplicación de iPhone, que ya está generando contactos a nuestros clientes, contactos que son de calidad, ya que se producen en un ‘momento caliente’ en muchos casos con el usuario ubicado en la zona del inmueble y deseoso de poder vivir en ella.
Asimismo, en mercados más maduros, como USA, hay portales inmobiliarios que ya están obteniendo entre el 10-30% de todo su audiencia vía dispositivos móviles. Eso por no hablar del mercado japonés donde prácticamente el 70% del acceso online se realiza vía dispositivos móviles.
fotocasa.es: ¿Cuál es la siguiente apuesta tecnológica del portal?
Christian Palau: Vamos a seguir apostando por la movilidad, ya que queda mucho por hacer. Nos vamos a centrar en: la geolocalización, la experiencia del usuario con el contenido, puesto que hay que hacer que los usuarios disfruten con la marca y la capacidad de convertir los datos en decisiones de negocio que aporten el valor al usuario. Conseguir conjugar estas tres grandes líneas de la mejor forma posible tendrá un impacto relevante en el desarrollo del negocio.
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